КОНФЕРЕНЦИЯ Категория 360°, или комплексный взгляд на управление ассортиментом

8–9 сентября на площадке Хаусхолд Экспо встретились участники рынка непродовольственных товаров. В программе конференции «Категория 360°, или комплексный взгляд на управление ассортиментом» эксперты ритейла и производства обсудили тенденции рынка, развитие мультиканальности продаж, вопросы взаимодействия ритейлер-поставщик.

Мероприятие открылось сессией «Хит-парады рынка: что диктует моду в непродовольственной сфере?». Спикеры представили свое видение трендов, рассказали о категориях хаусхолд, которые показывают рост в 2026 году, выделили акценты b2b и b2c продаж, дали производителям рекомендации успешного развития бизнеса через поставки в офлайн и онлайн ритейл.

Модератор сессии Павел Смирнов, коммерческий директор CHAMPION (ГК «ВАЛЬД») по итогам сессии собрал несколько цифр и ключевых направлений:
«Эпоха классического DIY- и household-ритейла, основанного только на ассортименте и цене, заканчивается. Клиенты ждут не отдельный товар, а готовое решение и сопровождение, поэтому рынок двигается от продажи товара к комплексному решению задачи покупателя. При этом свыше 40% клиентов тщательно рассчитывают бюджет, а более 60% ремонтируют вторичное жильё, где особенно важны скорость и доступность. Дополнительными драйверами рынка становятся искусственный интеллект и растущий интерес к обустройству дачи как полноценного пространства для отдыха».

Выступали и участвовали в дискуссии: Елена Евдокимова, Директор Департамента по закупкам и предложению непродовольственных товаров коммерческой дирекции АШАН; Елена Безганс, Коммерческий директор Лемана ПРО; Алексей Ларин, Директор по обслуживанию партнеров Группы компаний YORK; Алексей Смыслов, Руководитель отдела по развитию маркетплейса Детский мир

В сессии «СТМ без секретов: практические кейсы и результаты» поговорили о развитии собственных торговых марок сетей, изменении ассортиментной политики, динамике категорий, продвижении и ребрендинге СТМ.

Спикеры сессии: Дария Селиванова, Директор по регуляторной политике Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), Кристина Орлова, Руководитель отдела маркетинга СТМ и импорта ВсеИнструменты.ру; Антон Краснов, Руководитель отдела обучения по товарному ассортименту ГК Самсон; Яна Малышкина, Руководитель направления продвижения СТМ Комус; Анастасия Осьминина, Бренд-директор СТМ Дрогери Союз.

О том, как успешно продавать в гостинично-ресторанный бизнес рассказали на сессии «Ритейл & ХоРеКа». В дискуссии были затронуты вопросы поставок непродовольственных товаров в индустрию, требований к поставщикам, импортозамещения локальными брендами и формирования уникального предложения, решающего запрос заказчика.

Своим опытом взаимодействия поделились Лейла Оралбек, Директор по франчайзингу бренда «Высота 5642» холдинга Новиков Групп; Кира Байбакова, Старший директор F&B Zont Hotel Group; Михаил Осташев, Эксперт по развитию поставщиков и цепям поставок для HoReCa, экс-директор по цепям поставок «Додо Пицца Россия»; Виктор Махонин, Руководитель направления HoReCa Аскона; Антон Нескин, Коммерческий Директор SATE (ГК "ЕВРОПАРТНЕР").

Борис Агатов, визионер, эксперт по вопросам инноваций в ритейле, ИИ и технологиях 8 и 9 сентября провел в программе конференции несколько сессий и мастер-класс.

Визионерская сессия «Новая экономика потребления: что ждёт ритейл, бренды и товары для дома», в которой Борис представил смелые прогнозы развития торговли и сегмента Хаусхолд, завершила первый день.

9 сентября обсудили с Денисом Егоровым, Директором по маркетингу и электронной коммерции в компании Холодильник.ру, и Валерией Борисенко, Руководителем PR отдела Domeo, руководителем Domeo Media, как продвигать товары и услуги в условиях меняющихся правил, какие каналы работают в 2026 году.

Продолжил программу мастер-класс «ИИ-агенты в ритейле, брендах и категорийном менеджменте», где Борис Агатов рассказал о практических инструментах использования AI в бизнесе и для личных целей, психологических вопросах восприятия искусственного интеллекта, оптимизации организационных структур и бизнес-процессов с помощью ИИ.

В сессии «Аналитика в ритейле — как использовать поставщику» эксперты-аналитики, ритейлеры и разработчики решений: Сергей Беляев, Исполнительный директор Data Insight; Виктор Крылов, AI практик и Growth Architect, ранее Билайн, Самокат; Александр Пятков, Руководитель группы продуктов по данным клиентов Лемана ПРО; Алия Абдуллина, Руководитель группы по развитию маркетинга маркетплейса Детский мир; Андрей Юкин, Коммерческий директор RetailCRM, поговорили о данных (продажи, чеки, SKU, услуги и др.), отчетах и их использовании в маркетинге, планировании, производстве.

И, наконец, кейсами создания эффективных брендов поделились спикеры сессии «Любовь с первого взгляда: брендинг и упаковка товара». Много креатива и красочного контента в нейминге, брендинге и дизайне представили Анна Луканина, Управляющий партнёр Depot, Президент АБКР; Екатерина Рублева, Арт-директор ВсеИнструменты.ру; Елена Давыдова, Продакт-менеджер ГК York; Наталья Борисова, Ведущий графический дизайнер упаковки товаров собственной торговой марки Самокат.

Мы благодарим спикеров, партнеров и участников конференции «Категория 360°» за интерес и поддержку мероприятия!

До встречи на весеннем экспоплексе — проекте, который объединит выставки HouseHold Весна, ChemiCos, Игрушка Маркет, Christmas Box. Экспоплекс пройдет 16–18 марта 2027, Крокус Экспо, павильон 2, этаж 3, залы 9, 10 и 11.

Партнер конференции: RetailCRM, платформа для маркетинга, продаж и лояльности. Партнер по воде: Старо-Мытищинский источник.
Информационные партнеры: Retail.ru, Posudka.ru, журнал «Посуда», Domeo, Ответо, Merchandising.ru, Hot-Link.ru, Archi.ru.