Что даёт платформа бренда ритейлеру
Ирина Болотова, консультант JosDeVries The Retail Company
- Сегодня успешно работают и конкурируют бренды, у которых четко определена стратегия и прописана платформа бренда. Пока они определены у меньшей части российских ритейл-брендов.
- В чем Ваши отличия? Каковы константы и ценности бренда? В чем бренд будет чемпионом и никогда не будет идти на компромисс? Каковы его архетипы? Как формулирует бренд свое предложение – т.е. свою суть в одном предложении для самого себя и для покупателя – в виде слогана? Все это важнейшие составляющие успешного бренда. Это та основа, на которой строится концепция, дизайн, ассортимент
